房企短视频/直播/线上拓客传播与实战解析

          课时：1天   地点：濮阳

正和中房成立于2012年，致力于打造地产行业高端人脉深度学习社交的智库平台。先后成立了“商学院”、“学堂”、“智库”三大业务板块。丰富的专家和圈层资源，为企业提供一体化赋能方案。正和中房实行双总部运行，研发和内容中心位于北京，运营中心位于郑州，同时在广东、安徽、陕西、四川、山东等区域设有分支机构。目前已服务近千家地产企业，培养专业人才十余万人。

课程背景 

5G时代来临，短视频必定成为移动营销的下半场主战场。“两微一抖”（微信微博抖音）都在发力短视频领域的同时，短视频的内容生产及营销体系，也在越来越具象化及规范化。房产行业短视频营销，这一新兴领域，势必带来营销思维的颠覆，以及新媒体新载体下营销方式的变化。

课程收益

1、学习如何利用抖音的流量红利，为企业品牌助力，为项目销售助力；

2、学会如何把账号粉丝量做大，把内容做强；

3、学会如何触达并吸引精准目标用户群体，并从公域流量转化沉淀为企业的私域资产；

4、学会短视频拍摄制作的技巧方法，掌握直播运营的落地实操方法；

5、掌握一套新的解决复杂市场问题的逻辑和方法；

6、助力房企抓住短视频流量红利，破解获客难题。

课程对象

1、房企营销总、策划总、营销经理、策划经理、案场主管、核心销售骨干；

2、营销代理公司/经纪公司总经理、营销总监/经理、策划总监/经理等。

讲师介绍

源老师：正和中房资深讲师

房产短视频百万级别粉丝博主

十大影响力房产大V

曾任全国TOP20房企营销中心高管

房产行业短视频营销第一人

房地产短视频全网粉丝量第一

个人房产垂直粉丝量超过300万

签约账号粉丝量超过1000万

房产行业短视频领域的流量操盘者

房产短视频Voger，二次方传媒CEO

孵化账号 10w粉丝单月最高变现200单

孵化账号 新号起号第五天营收500w

抖音官方认证MCN机构，微博官方认证MCN机构。签约房产账号35个。

曾服务过的企业：万科、融创、金茂、中海、金科、世茂、华润、荣盛、融信、绿城、富力、保利、龙湖、正荣、美的、蓝光、招商蛇口、金地、旭辉、电建、建业、永威、美盛等。

课程大纲 

一、房产抖音的认知偏差与流量思维重新构建

1、我凭什么把自己打造成了100万粉丝的抖音房产博主

2、抖音日活8亿流量，都在哪里

3、抖音房产的流量启发与人群心理

4、房产企业抖音账号的举例与困局

5、个人做房产抖音的现状与困局

6、房产头部账号的现状分析

7、房产抖音账号标签打造

8、房产类目抖音mcn机构的创建路径

二、房产短视频现有六大题材及解析

1、抖音达人打卡式

2、抖音运镜探盘式

3、KOL讲述/播报式

4、VLOG

5、价值点直接说明式

6、迷你剧式

三、抖音短视频拍摄与制作技巧

1、轻松玩转短视频拍摄：器材选择

2、一小时学会各种实战剪辑技巧，一部手机轻松剪出爆款视频

3、剪映APP五种实用玩法大揭秘

4、实战：现场剪辑短视频：拍摄、标题、文案、BGM、剪辑、出片

5、IP 优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？

四、一条合格的房产短视频，应该具备的10个要素

五、上热门必火法则：抖音短视频的核心算法解析

关注同行

内容运营

视频发布

快速涨粉

精准引流

推荐算法

粉丝运营

数据分析

账号违规

六、抖音房产行业直播的逻辑与实战（基础篇）

1、直播现状：真意假戏假亦真

2、直播是否有真实流量？--直播流量的组成分析

3、直播与短视频的关系？--一个平台两种产品

4、直播前的准备工作有哪些

5、直播脚本全流程分析

6、房产直播违规的处理办法

7、房产直播万能公式

8、企业如何通过抖音直播拉升访客？

9、利用“DOU+”功能拆解与平台增粉技巧

10、如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

11、抖音短视频的黄金发布时间法则

12、做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？

13、从0到1，策划一条短视频的五大步骤

14、做好抖音必须要关注的十个官方账号

15、新手做抖音是否需要养号？

七、抖音房产行业直播的逻辑与实战（进阶篇）

1、为什么房产直播间会被封：抖音房产直播的门槛

2、为什么房产直播间会被封：抖音房产直播的违规词

3、完美执行必修课：直播进、留、出的逻辑与实操

4、直播带货核心：控场与调动粉丝情绪的核心技巧

5、实战：如何写好直播流程脚本

6、实战：如何做好直播关键话术

7、如何做好直播间场景搭建

8、实战：如何做好房产抖音短视频选题？

9、实战：如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？

10、做抖音房产直播间，如何设计一个爆款的标题和背景图？

11、抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、互动话术、带访话术

八、实战案例拆解

案例：我给开发商做直播的案例解析（保利直播、融创直播、富力直播）

案例：我为抖音官方做分享嘉宾的 PPT 内容（北京站、郑州站、成都站、杭州站、武汉站）

案例：我为开发商做短视频广告的案例解析（北京海坨山谷、融信奥体世纪、永威上河府等）

案例：我为开发商做抖音蓝 V 代运营的案例解析（金茂、融创北京、东莞万科等）

案例：我为抖音官方做话题挑战赛引导嘉宾的打法解析

九、房产行业，如何组建短视频团队

1、地产短视频账号的独特性——为什么房产账号的粉丝量那么少

2、房地产短视频的底层逻辑

3、短视频团队工作安排

4、短视频团队的人员配置

5、短视频团队的考核指标

课程说明

【课程组织】正和中房                

【课程时间】2023年2月22日   濮阳

【课程费用】2380元/人（本次课程会员划卡0.75人次）

团报优惠：3人1880元/人，6人1280元/人，10人以上880元/人

包含培训费、资料费、会议服务费

【联系方式】雷老师18697325477（同微信）